¿Qué es el packaging? / Giles Calver ; versión castellana de Enrique Alda Delgado

Inclou glossari i índex

el papel del packaging -- perspectiva histórica -- reflexiones sobre el mercado -- el packaging en el marketing mix -- local frente a global -- evaluación del éxito del packaging -- el entorno del comercio minorista -- marca registrada frente a marca blanca -- rapidez de elección -- elección personal y elección asistida -- dinámica del envase -- exteriorización de la marca -- diferenciación del producto -- gamas y productos exclusivos -- comportamiento del sector-- posicionamiento en el mercado -- consideraciónes medioambientales -- legislación -- anatomía -- diseño estructural -- envases de cartón -- botellas -- tubos -- latas -- botes y tarros -- multienvases -- cápsulas termoformadas y blísters -- CD -- envases para regalo -- formatos innovadores -- materiales -- gráfica de superficie -- branding -- tipografía - disposición y jerarquía de la información -- parte posterior -- lenguaje -- fotografía -- ilustración -- color -- símbolos e iconos -- acabados y efectos -- pesos, medidas y códigos de barras -- portafoios -- Arnell Group -- curiosity -- Doyle partners -- Duffy worldwide -- Lewys Moberly -- Lippa Peace -- Michael Nash associates -- Shiseido -- Slover [and] company -- Turner Duckworth